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潮玩盲盒公仔前景广阔,深圳玩具展再提速

文章出处:帝博科技   责任编辑:帝博科技   发布时间:2021-10-14 08:27    点击数:   【

四月一日,为期3天的深圳玩具展在深圳国际展览中心(宝安新馆)圆满落幕。回首整场展览会,参展商、专业观众人数均创新高,上百万新产品在全球首发,产销两旺,呈现出滔滔市场潮流。特别是主办单位多项内销并举的措施,为厂商在国内外市场布局提供方便,受到一致好评。

每年的深圳玩具展是“中国玩具市场风向标”行业盛会。本年度展览会于三月底举行,正好是企业推介会、采购旺季,因此无论是参展商还是专业观众到场人数都刷新历史纪录。

从全球来看,由于新冠肺炎的爆发,预计今年初举行的几场国际专业玩具展或被推迟或直接取消。正是基于这一背景,玩具及教育产品(深圳)第33届国际玩具展(下称“深圳展”)作为今年全球首个盛大开幕的专业玩具展,受到整个行业的关注。

盛会回顾

参展专业观众双创纪录

深圳玩具展全球首发上百万的新产品,在给市场注入活力的同时,也让业界抓住了今年玩具市场的潮流。

就参展企业而言,本届深圳玩具展吸引了来自境内外1413家企业的1413家参展企业参加。已有多家在国内外颇具影响力的玩具厂商和品牌参展。

参展企业多、展品多,又恰逢备货旺季,因此吸引了众多专业观众。根据主办单位统计,为期三天的展会,专业观众数量大幅增加34%,达到82481人次,创下历史新高。记者了解到,鉴于目前玩具销售已经渗透到了各个领域,因此国内外玩具行业展会主办方加大力度,开拓电商、跨境电商以及更多适合玩具展示和销售的新兴渠道。

物美价廉是深圳玩具展的优势和特色。本次展览的展品范围包括:积木、教育、智能、 DIY (自行制作)、模型、盲盒、木制、布绒、婴童、娃娃、早教益智、遥控、绘画、磁力等各种类型的玩具,特别是夏季玩具在本届展会上数量明显增加。根据主办方介绍,由于展会时间为三月底,正是夏季玩具备货的旺季,参展商们带来了泡泡相机、沙滩玩具、水枪、戏水、充气等各种各样的亲水玩具,大受欢迎。

抓住潮流

建造热潮继续

积木是近几年玩具品类发展很快的一个品类,体现在本次展会现场,积木参展商众多,品牌众多。其中,如启蒙、森宝、快乐小鲁班、邦宝、咔搭、潮升、万格、星钻、积高、潘洛斯、沃马、开智、哲高、贝乐迪、方橙、费乐、雷尔等都是积木领域深耕数年、十几年,甚至几十年的品牌。与此同时也有一些跨领域的新势力,比如悦创、佳奇、魔域文化等。

广东双鹰玩具实业有限公司电商部经理杨烁航介绍说,之前他们就希望通过展会与一些模特类、潮品商店、跨境电商等合作。实地看,常规渠道也好,新渠道也好,客户都特别多。在汕头市澄海区龙淇玩具厂(以下简称“龙淇玩具”)负责人杨小姐也表示,他们在展会期间接触到了丰富的跨界买家,如童装、书店、礼品等渠道。

很多渠道商都说过,积木热的原因之一就是能很快的和热点结合起来,让产品的玩法、内涵更丰富。这种现象在本次深圳玩具展上得到了充分的体现,比如贝乐迪的“B. Duck”系列积木,没有简单地复制 IP形象,而是添加了舞狮、灯笼等元素;悦创的“大闹天宫”系列加入了 AR (增强现实)技术,用手机识别不同装扮的场景。

在积木和国潮方面,游戏厂商倾向于自主研发产品,而非授权。“大秦铜车”是由秦朝青铜马车所制作的,对应的“三顾茅庐”“桃园三结义”系列的积木取材自《三国演义》;邦宝益智的石雕、木雕、木雕、木雕、木雕等,这些积木都是由《三国演义》制作而成的,这些积木都是用来制作木料的。

图为潮升动漫 Hello Kitty蒸汽朋克主题产品很潮玩风

三是选择年轻 IP的偏好。诚实丰文化获得《穿越火线》授权推出声光枪;得高玩具推出国漫“灵笼”正版授权重立体积木;邦宝益智、卡游、杰森动漫分别推出了“斗罗”主题积木;由得高玩具“灵笼”正版授权的重立体积木;邦宝则推出了“格斗玩具”;以及“格斗玩具”与“格斗”系列产品;“格斗”则是“格斗”;“格斗”则是“格斗”;“格斗”则是“格斗”;“格斗”则是“格斗”;“格斗”则是“格斗”文化“格斗”;“格斗”则是“格斗”与“格斗”;“格斗”是“格斗”;“格斗”则是“格斗”;“格斗”是“格斗”;“格斗

空想突出创新

本届展览会上的盲盒产品还很多,但创新之后更有吸引力。百星瑞的守护神-甜品钥匙扣系列,外包装采用棒棒糖风格设计;思成智玩的时尚公仔系列盲盒包装设计为冰淇淋状;金比尔带来的浴盐球外包装是一种盲袋,它的外包装是一种风格;

△高积木堆积的“大秦铜车”

和 My Own Creation的简称 MOC合作是许多积木玩企业的选择,如悦创的“宇记工房”系列是与 MOC玩家品牌“宇记”的合作成果,以及与 MOC玩家品牌“宇记”的合作成果。

潮流风潮显露

在今年的展会上,以大龄儿童或年轻消费者为目标群体的潮玩有所增加。

其中一个表现就是增加了专业潮玩产品。迪克斯玩具带来的古灵阁金库、对角巷亮灯书架等“哈利波特”主题产品,“迪士尼公主”长发公主塔楼摆件、爱丽儿坐姿摆件,以及米奇90周年纪念摆件、米奇米妮摆件、猫和老鼠-友谊小船摆件等,属于收藏玩具,大多采用树脂制成。

迅合行代理了诸如《哪咤之魔童降世》系列手办、红莲螺岩合金模型等多种类型的潮人玩具;华熙欢乐带来了多款人偶、机甲、载具、场景等专业模型玩具;乐之宝主推盲盒产品种类繁多,华熙欢乐带来了多款人偶、机甲、载具、场景等专业模型玩具;乐乐宝主推盲盒产品,既有红莲螺岩合金模型,也有多款造型玩具;华熙欢乐带来了多款人偶、机甲、载具、场景等专业模型玩具;迅捷银行还代理了多款潮流玩具类;华熙欢乐带来了多款人偶、机甲、载具、场景等专业模型玩具。

图为《哪咤魔童降世》系列手办

美其名曰美貌美如花

「玩具设计后,颜值会逐渐成为首选。」龙淇玩具杨小姐表示,她的一个朋友在三天的游园会后得出这样的结论。玩具性不只是美观与否,还在于是否独一无二、有吸引力。

浙江金马工艺有限公司带来了全新推出的机关盒新品智力系列,4款产品分别设计不同花样,寓意“龙凤御”。根据该公司员工介绍,该系列产品中有一部分是先前推出的,这次是对设计和包装的升级。此产品吸引了不少采购商前来咨询,部分该公司以前合作过的老买家也有浓厚兴趣。

其表现之二是传统游戏企业加大了潮玩布局,如汇纳的卡勃力特970液压挖掘机、可儿的千里江山图娃娃、德必胜的春分娃娃等。也有潮升动画带来的 Hello Kitty积木人偶场景盲盒,场景中以装扮狂欢节、赛博朋克、蒸汽朋克等为主题,设计后两个主题场景具有非常明显的潮玩内涵。

△百星瑞守护精灵-甜品钥匙扣系列

展览中,也有许多概念活用的盲盒产品,如考古玩具。早在几年前就有了这种玩具,它要求孩子们凿开石膏来发现化石或找到动物的骨骼,然后组装。以前的大都会在包装上注明化石风格或动物类别,并且盲盒玩法兴起后,游戏厂商将这种游戏应用到产品中。不同于盲盒,这类产品基本不设隐藏款,以感知和收集玩法为主。凤萝树、中商贸易、浩翔玩具等企业纷纷推出了游戏盲盒的考古玩具。

除了手工制作的盲盒产品,还有很多其它玩具,如德必胜的梦童话-小屁孩动物系列的盲盒产品是迷你娃娃;启蒙积木的元气美味系列产品是小场景积木,配有人仔和主题场景等;还有德必胜的梦童话系列产品是1:64的合金车模型。