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探究数字化玩具未来开展之路 莫非传统玩具厂商

文章出处:帝博科技   责任编辑:帝博科技   发布时间:2021-04-30 08:55    点击数:   【

【摘要】数字化是大势所趋,因此,传统玩具行业的数字化转型也在意料之中…莫非要用传统玩具来代替?塑料玩具的命运将会是什么…

现在,乐高宣布此人深受青少年和成年人喜欢。裁判员达1400人,占裁判员总数的8%。而且裁人的主要原因,是因为乐高的销售在下滑。并结合乐高近期的一系列动作,可以看出,乐高渴望转变为数字潮流。

乐高的变化似乎代表了传统玩具厂商的发展方向。最近,乐高的竞争对手美泰的高管也透露了向数字化转型的意图。这位人士说,公司把中央品牌从原来的教育玩具变成了互联网玩具,这尤其有助于提升它在高度分散的商场中的地位。

由此可以看出,传统玩具制造商的数字化逐渐成为一种趋势,即使是专业的巨头也无法阻止。什么因素促使传统玩具界作出了向数字化转型的决定呢?事实上,这样的解决方案不仅存在于企业的战略规划中,而且已经逐渐地落到了实处,企业已经开始朝着这个方向努力,并且取得了一定的成效。

数码化是大势所趋,因此传统玩具行业向数码化的转型也迫在眉睫。这一变化将对玩具行业的职业生涯产生怎样的影响?

大势所趋,玩具行业数字化,传统企业纷纷转型

在玩具行业,乐高可以算作一个老牌公司。它已经成立了80年了,这个头衔来自丹麦语“LEgGOdt”,意思是“玩乐”(玩乐),这个头衔是由乐高公司在 Billund的地区玩具工厂生产的高品质玩具的代名词。

从此以后,乐高积木受到了全世界玩家的欢迎,从木质到塑料再到乐高机器人,一直都是玩家们的最爱,玩家们不仅限于青少年,很多成年人也感到了乐高的魅力,于是就成了忠实玩家。

所以,乐高的销量一直都是不错的。乐高公司于2016年4月6日在上海宣布,其2015年在华销售收入比前一年增长了3倍以上,几乎是全球均值增长的两倍。在此之前,乐高公司对于未来几年的销售表现过于乐观也可能是主要原因。

乐高持有这一观点是无可厚非的,因为在往昔的十多年里,乐高确实处在全盛时期。然而,在这个时期,乐高现在已经开始向数字化方向试水,并与许多超级 IP,如星球大战,哈里-波特,米纳克拉夫,米纳克拉夫等合作,推出了《乐高:星球大战》,《哈利波特》系列,《加勒比海盗》系列,《印第安纳琼斯》系列的乐高游戏和卖座大电影。

另外,乐高还将数字化体验模块与完整的数字产品结合起来,推出了乐高可编程模块等。

据乐高合作伙伴华纳公司发布的数据显示,乐高系列游戏已经在全球销售了超过1亿款。据了解,乐高游戏从开始就是以合作电影和玩具的形式进行赚钱和营销,直到现在拥有别致的风格和千万粉丝的独立项目。

但是从另一方面来说,即使是最优秀的传统玩具制造商,也不能抵抗数字化时代的冲击。随着各种先进设备的发展,数字化势在必行。

另外,传统玩具界的另一个巨头美泰也在努力将其数字化。

若只是提及美泰的名称,或许有人会不太熟悉,但若提及其代表产品芭比娃娃,无疑是人所共知的。它位于美国加州,是世界上最大的玩具商之一。在儿童玩具的规划、生存和销售等各方面都处于领先地位。

美泰与乐高是旗鼓相当的竞争者,在我国商场中,美泰占商场的2%左右,低于乐高的2.8%。美泰也同样在数字化的道路上走得更远。

而传统玩具企业之所以受到青睐,最明显的原因就是设备和技术的快速发展。手机因特网时代,玩游戏的方式和方式多种多样,传统玩具逐渐被淘汰,并成为不可逆趋势。人们因此担心,对于青少年来说,过早暴露在电子环境中会影响他们对现实世界的认知,从而丧失与自然互动的乐趣,并且电子环境也会产生辐射,危害青少年健康。

但就所有方面而言,任何年代都有适合其特点的前沿,数字时代是不可避免的。平心而论,只要使用合适的设备,如手机和平板电脑,完全可以让数码游戏给孩子们带来好的效果。

所以,可以说,传统游戏厂商走上数字化道路,是比较有前途的。尽管如此,发生的效果是积极的,也会呈现出消极的效果。

玩具业深入数字化道路,未来发展或更为多样化

近几年乐高一直致力于数字化,最近动作越来越频繁。上个月,乐高解雇了刚上任8个月的首席执行长,聘用了一位比较有技术经验的老领导。本年度十月一日起,乐高聘用 NielsB. Christiansen为集团新任 CEO。麦肯锡,这位51岁的丹麦人物,曾经掌管过丹麦工业集团丹福斯。

作为回应,乐高集团执行总裁 Knudstorp称, Christiansen的数字化和全球化经验,实施革新战略和建立一个具有灵敏度和效率的全球团队,将对乐高集团有利。

在这一年里,乐高在数字化过程中的动作分外明显。今年一月,乐高公司推出了“编程积木机器人 LegoBoost”系列,并推出了一款结合数字游戏体验的产品“乐高:次元”。二月份,乐高发布了 LegoLife网络交流平台。这个平台是为13岁以下少年儿童设计的,整个应用基于乐高 IP,用户可以在其中建立虚拟形象,表达想法和分享作品,同时也可以与角色互动。

现在, Legolife已经可以从 Google Play和 App Store上下载,包括美国,英国,德国,还有其他一些国家和地区,并且还可以扩展到其他一些国家和地区。

乐高致力于数字化,美泰也不甘落后。比如人工智能芭比娃娃的全息影像,由智能传感器启动的风火轮,以及虚拟实景眼镜盒View-Masters,这些都能让数字玩具在新时代的使用者中获得共识。美泰公司对我国购物中心颇有微词,其首席执行官乔治亚迪斯认为:“在我国,人们非常认可线性学习和发展。因此,在我国确实需要增加智商、基本的机械操作技能和社会情绪技能等。

除开发产品外,还有一些传统玩具企业联合国内相关企业在零售商场推出“玩学沙龙网”

传统玩具行业所面临的困境与所经历的转型其实是具有共性的,包括媒体、制造等行业也面临着数字化转型的浪潮。每当呈现新的语言方法时,总会遇到不同的声音,数字化玩具也不例外。事实上,手机和平板电脑的辐射量并不大,不会造成伤害。而且 LED显示屏的亮度对眼睛也会有影响,但是如果做到了劳逸结合,这个问题也可以解决。放纵在数字化的虚拟世界中,会妨碍人们对现实世界的认识,但如果通过教育和疏导,可以使青少年区分现实与虚拟的区别。

在未来,越来越多的人会把时间花在数字化设备上,因此,传统玩具制造商数字化的道路大体上是正确的,它到底能带给用户更多吸引人、更有趣的体验。

虽然传统玩具一直都有很多“死忠粉”,但是它们并不需要担心转型问题,因为对于乐高、美泰等企业来说,传统玩具仍然是个大问题,未来可能会出现传统玩具和数字化玩具“并驾齐驱”的趋势。

事实上,正如数字化时代无法取代现实时代,传统玩具也无法完全被数字化时代所取代。然而,传统玩具制造商要想在数字化信息时代得到更好的发展,必须寻找新的增长点,而数字化正是一个很好的切入点。人类最好的未来是在传统与现代、虚拟与现实之间找到平衡点,并从不断进步中获益。