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玩具变“潮” 是已成为一种亚文化?

文章出处:帝博科技   责任编辑:帝博科技   发布时间:2021-04-23 08:35    点击数:   【

在这个展览中,如果抱着给幼小的孩子买玩具的想法去逛街,你可能会有些失望。

刚结束的北京玩具展上,这些被巨型玻璃橱柜遮盖着的“玩具”显得与众不同:它们形态各异,有细致入微的人偶,也有抽象诡异的怪兽,说话不会发光,但价格却动辄几百万。在数百个巨大的展厅前,很少看到孩子的身影,一大早就排起了长队,大部分是激动的年轻人。

此次北京国际潮流玩具展(BTS)吸引了来自美国、德国、日本、台湾、香港、韩国等110多位海内外知名设计师、艺术家和品牌,首次向众多观众展示了“潮流玩具”的概念。

潮流玩具是什么?亦称设计师玩具或艺术玩具,是香港设计师在上世纪末开创的一种艺术风格。设计者将无处不在的创意灵感和艺术风格融入到玩具或雕塑中,与街道潮流和品牌合作。由于限定销售和系列销售这类商业活动,潮流玩具面对的不是孩子,而是那些喜爱收藏和艺术的年轻人。并且在一定程度上,公仔也像球鞋一样,成为了一种潮流单品,并形成了自己的亚文化圈。流行玩具吸引了那些“没那么大”的年轻人。它们通常是 kidult (兴趣跟小朋友一样的成年人),会在乐高、公仔玩具甚至迪士尼乐园里找寻自己的乐趣。据市场调研公司欧睿国际的报告,中国玩具及游戏市场零售总额每年平均增长12.6%,2017年有望突破1000亿元大关。儿童对成人的依赖性逐步增强,高端成人玩具的市场份额不断扩大,而高端成人玩具的消费主体主要是25-35岁的男性。

流行玩具文化的兴起,让品牌看到了其中的商业价值。

例如, Kidrobot于2002年将这种玩具从日本引进美国,该公司不仅与独立艺术家合作,还将类似漫威, DC漫画,南方公园,以及像辛普森一家这样的大型 IP角色进行二次创作。另外一个由美国公司 Funko开发的 IP玩具也很多,包括《权力的游戏》《哈利波特》《英雄联盟》《星球大战》等。

而国内较为知名的潮流玩具零售商,则是此次展会的组织者泡泡玛特(POP MART),该公司成立于2010年,目前正从零售商转变为专注于潮流玩具 IP和产品开发业务的零售商。第一,与艺术家合作。2016年,泡泡玛特与香港设计师 KennyWong签约,将其作品 Molly大批量推向市场。肯尼负责设计,而泡泡玛特则负责从开模,制作,宣传到销售的其他环节,在一年内卖出了将近一百万件。

尽管如此,为了让更多的年轻人被它迷住,还是需要一种娱乐营销的方法,比如通过“盲盒”进行销售。盲盒子的概念起源于日本,简单的说就是用不透明的密封盒来销售玩具系列,玩家在打开盒子之前不知道他们买的是哪个。这一模式就像儿时单纯收集水浒卡一样,正是盲盒非常“社交”的乐趣所在。

王宁对界面记者表示,“潮玩越来越和收藏有关系,就像年轻人的邮票”一样,有艺术价值,有收藏价值,而且有好的储藏不坏,有成熟的二级市场,可以升值,可以买卖,可以带来精神上的满足。随着天猫等电商平台的扩张,实体店的经营方式正在发生变化。例如新店面积不需要太大,更侧重于潮流玩具品类,并引进自动售货机。

与欧美、日本等成熟市场相比,国内潮流玩具市场尚处于起步阶段,仍有进一步发展空间。在谈到“消费升级”时,玩具也是一个非常重要的产业。无论是街舞还是潮玩,随着90后、00后的成长,这些小众的玩具将会拥有广阔的市场。